Die Ausgangslage:

Nachdem Château Louis in einem erfolgreichen partizipativen Prozess mit Verwaltung und Bürger*innen ein Leitbild Klimaschutz als notwendige und wichtige Grundlage für das Ziel „Klimaneutrales Brühl“ entwickelt hat – hat die Klimaschutz-Kampagne die Aufgabe, dass die im Leitbild verankerten Inhalte, Vorhaben und Maßnahmen für die Bürger*innen Brühls auch wirklich sichtbar und verstanden werden. Und: Motivation, Eigeninitiative und konkrete Handlungen bei jedem Einzelnen auslösen, um die Gemeinde Brühl auf ihrem Weg in die Klimaneutralität zu unterstützen.

Die Lösung:

Château Louis gibt dem Thema „Klimaneutrales Brühl“ mit der Klimaschutz-Kampagne ein klares „Gesicht“ mit dem Ziel, alle Bürger*innen zu mobilisieren, selbst für den Klimaschutz aktiv zu werden und dabei Bekanntheit und Bürgerengagement weiter zu stärken. Gleichzeitig zahlt die Kampagne auf das Wir-Gefühl der Brühler*innen ein. Und last but not least: Sie trägt zur Stärkung des Images von Brühl bei: als moderne, zukunftsorientierte und lebenswerte Gemeinde, die bei dem Mega-Thema Klimaschutz durch ihr Engagement eine echte Vorreiterrolle einnimmt.

Fokussierung statt Gießkannenprinzip.

Auch die Kernthemen der Kampagne wurden partizipativ in einem weiteren Workshop mit Château Louis erarbeitet.

Entstanden ist eine aufmerksamkeitsstarke, sympathische Typo-Kampagne, die sich bewusst von den üblichen Klimaschutz-Kampagnen mit Bildmotiven wie „Fahrradfahren“, „Photovoltaik“, „Wärmepumpe“ etc. unterscheidet. Und die schnell und agil auf zukünftige Themen reagieren kann, die Brühl noch begleiten werden.

Die Ansprache: motivierend und ermutigend, ein bisschen frech und eindringlich.

Wir holen die Adressierten bei ihren emotionalen und rationalen Bedürfnissen ab. Jedes Motiv zeigt den Vorteil für die Adressierten. Der psychologische Gesamtnutzen der Kampagne: “Ich handle clever: für mich und alle anderen auch. Und fühl mich dabei richtig gut!“

Die Bestandteile:

• Das eigenständige Aktionslogo „Brühl.Machts.Jetzt.“ als übergreifende starke Klammer für den Klimaschutz in Brühl, das in allen Medien, Kanälen und bei allen Veranstaltungen zum Einsatz kommt.
• Das Klima-Label „Klimaneutrales Brühl“, dass das große gemeinsame Ziel und die Aufgabe – Brühl wird klimaneutral – unterstreicht.